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互联网时代,是否需要打造品牌IP

2020-08-07 0

受疫情影响,愈来愈多的公司开始重视品牌建设,并试着打造品牌IP,期待为此让自己的品牌从销售市场上脱颖而出,更具有辨识度。品牌IP化尽管能够加强品牌和客户之间的联系,扩大品牌的商业化,但并不代表所有品牌都合适IP化。


一、什么是品牌IP?

品牌的实质是品牌持有者的商品、服务或其他好于竞争对手的优点,能为总体目标受众群体带去同样,甚至高于竞争对手的价值。

理论上的“品牌”是具备经济价值的无形资产,用抽象的、独有的、能识别的思维定义来表现它的差异性,从而在大家的印象之中占据一定位置的综合体现。

关于IP,大家最开始对它的理解是专利权,甚至在一些地区翻译成智慧财产,之后又逐渐地演译到了更加广泛、无形的知识产权行业。

如今的IP有定义广泛的发展趋势,很多东西都被称作IP,例如漫画、电视连续剧、小说集、手机游戏,或是某一人、某一人物角色、某一经典话语,或是某类商业模式、某类运营模式、某种思维方法,等等。

简单来说,IP的关键是內容,没有内容就没有IP;它始于內容,但又高过內容,是内容的抽象化,连接内容和顾客感情的桥梁。

而品牌IP,我认为是以打造IP的逻辑思维和方式来进行品牌的建设和重构。


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二、品牌为什么要做IP?

1.品牌IP化能够助推企业破圈

2.品牌IP化可以降低营销推广成本

3.品牌IP化可以增加用户粘性

三、如何做品牌IP?

打造品牌IP,并不是企业毫无根据地捏造一个IP,而是在品牌本身的基础上开始衍化。品牌并不一定必须成为IP,但IP一定是品牌衍变的最好方式。

品牌IP化关键包含:人格特质精准定位、人物角色塑造、推广营销以及跨界衍生。


1、人格定位

定位是创建品牌IP的起始点,也是后续环节的引导。

定位的精确是否,将从根本上决定品牌IP的命运。好的定位是品牌IP化成功的一半。

对品牌开展IP精准定位是一件系统工程,不仅要对品牌基因有适当的沿袭,又要对总体目标客户人群有深刻的了解;针对社会发展趋势和大众文化还要有敏锐的洞察力,另外又能精确判断竞争者,在这个基础上找准空缺和差别点,完成战略定位。


2、角色塑造

角色塑造可以说是品牌IP化的关键,也是IP内容创造与互动交流的原动力。

角色塑造最重要的一点是自带感染力,自带话题和热点。这类热点一般是潜伏的,一经激起便会瞬间点燃。

角色塑造有多大感染力,IP就能“活”多久。没有感染力的IP,即便后期砸再多花费去运营策划,也于事无补。


3、营销推广

品牌推广是推销自己,向用户介绍自己是谁、自己的优势、你为什么需要我;而IP是通过制造内容、创造社交货币,让用户对你产生兴趣!

好IP并不是单靠推销,推销越卖力,IP的生命值可能就越低。

IP的推广要造势,制造一个个爆点热点,吸引用户,并加入其中。

IP运营的关键是内容创造和用户互动。围绕角色创造内容,进行传播,吸引粉丝互动,与粉丝共创内容,形成营销闭环。通过持续的IP运营,持续积累粉丝,产生裂变;品牌资产实现持续增值,最终才会演变为超级IP。


4、 跨界衍生

很多品牌IP在运作成功后,都会考虑跨界合作、衍生周边产品和服务,让IP价值进行最大化。

但是需要注意,IP跨界的前提是有界,得拥有足够强大的内容资产。而IP衍生并不是越多越好,要结合品牌战略规划量力而行,否则过分透支品牌IP资产,将会削弱IP的影响力,适得其反。


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移动互联网时代,品牌IP化可能是许多企业探寻的一种方式。

我觉得,无论品牌是不是IP化,必须自始至终重视客户,立在客户视角思索,不可以将IP作为品牌的平安符。

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